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什么是Google Ads动态再营销展示广告？如何创建Google Ads动态再营销展示广告？一篇推文让你快速搞定。

大家好，我是优化师阿鱼。上次给大家讲了如何创建动态再营销受众列表，很多朋友表示不明白动态再营销列表是干嘛用的？动态再营销广告又是什么？动态再营销和普通再营销广告又有什么区别？

别着急，今天这篇文章我会把大家对于动态再营销的所有疑问，一个一个进行解答，前方高能，干货满满，信息点比较多，建议看完之后收藏复习。

没看过【Google Ads如何创建动态再营销受众列表】推文的朋友，可以点击下方链接进行查看↓↓↓

Google Ads如何建立动态再营销列表？

在正式开始讲解之前，先举一个场景例子：假如一个网站上有很多产品，包括产品A、产品B、产品C，用户Y点击广告链接进入了网站之后，把产品B加入了购物车，但是却没有进行进一步的付款买单，就离开了网站。

下面我们就用这个例子来帮助理解各个关于动态再营销广告的问题。

第一个问题：什么是动态再营销展示广告？

系统根据用户在网站上和产品的历史互动数据，主动给用户展示“和该用户有过互动的产品”。针对上面的场景案例，在账户创建一个动态再营销展示广告，系统就会主动给用户Y展示他加购过的产品B，提高用户Y购买产品B的几率，这就是动态再营销。

第二个问题：动态再营销展示广告的原理是什么？

  • 【动态再营销列表】记录访问网站的用户在网站上和哪些产品有过互动（比如例子中用户Y把商品B加入了购物车，但是没有购买）
  • 【GMC的feed】为广告提供需要展示的商品信息（比如例子中用户Y加购的商品B图片）
  • 【标准展示广告】发挥展示广告的功能，主动将用户可能感兴趣的产品向用户进行展示（比如系统主动把商品B的图片主动展示给用户Y）

所以实际上“动态再营销展示广告”就是建立一个【标准展示广告】，把受众人群设置为建立好的【动态再营销列表】，再把广告和【GMC的feed】进行关联就可以了。

第三个问题：动态再营销和普通再营销广告又有什么区别？

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  • 普通再营销和动态再营销的共同点：针对网站上原本已经流失的客户，进行一个主动性的二次推广（比如到访了网站的用户Y并没有购买产品，再营销广告能够主动给用户Y进行广告推送），从而提高广告的成交率和复购率。
  • 普通再营销和动态再营销的不同点：普通再营销只是让系统知道哪个用户在网站有过什么动作，并没有记录下来是和哪个产品做过什么互动；而动态再营销广告能够让系统知道用户和哪个产品有过互动，做出更加精准的推送。

（比如普通再营销虽然会主动给用户Y推动广告，但是网站上的产品太多了，系统并没有记录用户Y和哪个产品有过互动，就会随机在A、B、C三个产品中抽选一个对用户进行展示；而动态再营销能够主动给用户Y精准推送产品B的广告）

好了，理解完动态再营销广告，接下来就可以按照以下操作流程创建一个动态再营销广告了。

1、首先新建一个标准展示广告，点击账户操作界面的符号“+”新建广告系列。

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2、选择广告系列的目标为销售>选择新建广告类型为展示广告

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3、选择标准展示广告>设置广告系列的名称>点击继续

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4、选择广告的投放国家范围和语言

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5、在更多设置中选择动态广告>勾选“使用动态广告feed量身定制个性化广告”>选择“零售”>点击右下角“下一步”

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6、设置广告的每日预算和出价策略，点击“下一步”

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7、设置定位受众>选择“浏览”>选择“他们通过何种方式与您进行了互动”

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8、勾选建立好的动态再营销受众列表

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9、把扩大定位范围左滑至最小0>点击“下一步”

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10、设置广告的着陆页>上传符合要求的广告素材图片/视频>编辑相关标题、内容、商家名称>点击进入下一步。

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11、再次确认广告设置，此时发现动态广告的数据feed显示的是“无数据Feed”，不用着急，继续点击“发布广告系列”，成功发布之后才能关联Feed。

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12、发布成功之后点击广告系列的“设置”

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13、在“设置”页面里选择“动态广告”

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14、如果要将所有产品都进行动态再营销推广，则选择“无过滤条件：在目标国家/地区宣传销售所有产品”，点击保存即可。

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如果只是针对网站上部分产品做动态再营销展示，则选择“使用过滤条件：只宣传符合所有要求的产品”>选择筛选条件，这里以选择“标签”为例，填写标签名称>点击保存。

（注意：这里的“标签”并不是普通购物广告feed里设置的custom label，而是需要在GMC上传部分要宣传的产品的补充feed，补充添加投放动态再营销展示广告的特定feed属性：展示广告标签“ads_labels”。）

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以上就是今天分享的内容，期待下一次的分享~

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