淘宝618时间，618淘宝活动时间表？

出品/联商网

撰文/拾一

自2023年一季度以来，国内消费整体呈现出逐渐向好的态势。作为年中最重要的电商活动之一，618吸引了众多商家，他们都希望借着消费复苏的机遇在上半年取得成功。

三大电商平台淘宝天猫、京东以及苏宁易购分别召开了618商家大会，就如何助力商家在618实现增量提出了各自的投入和策略。值得一提的是，它们都强调了今年将会有更多的投入。这些举措对于参与618的商家们来说无疑会是一大利好消息。

淘宝天猫致力于提供优质商品、合理价格和丰富内容。

2018年5月10日，淘宝天猫在618商家大会上宣布了今年618的时间安排，它分为三个阶段，每个阶段都在晚上8点开始。首先是5月26日晚8点开始的预售，接着是5月31日晚8点开始的第一轮销售，持续到6月3日晚24点结束。最后是6月15日晚8点开始的第二轮销售，持续到6月20日晚24点结束。

作为淘宝天猫618总负责人，暮珊在大会上向商家们强调了三个重点：好货好价、淘宝好价节以及好看好逛的短视频和直播。她还特别强调，今年淘宝天猫618是历史上最大规模的一次投入。

根据给定的内容，淘宝天猫今年618全周期预计实现超600亿流量曝光，为商家引来海量顾客，同时阿里妈妈还提供总计23亿红包为超100万商家带来百亿流量支持。此外，还有运费险折扣、供应链补贴、信用贷利率折扣、极速回款免手续费等一系列降本增效的举措。

今年天猫618期间除了满减外，还首次推出了聚划算直降场。在这个活动中，所有商品都直接降价，而且无需凑单，每件商品都享受打折优惠。入围商品需要是30天内最低券后价的8折，给消费者带来了更加划算的购物体验。

淘宝天猫在618期间推出了超过1000万款新品，并建立了新品孵化池，以展示最新的商品。与此同时，天猫联合全球各大品牌，共同创建了“全球尖货俱乐部”，对优质尖货提供免佣激励。此外，平台还计划组织超过10000款超级单品，并提供搜索流量强保障、阿里妈妈爆品保障计划等支持措施。

618期间，淘宝天猫将推出4个新专题栏目：生活新百科、兴趣新文化、特色新场景、新生活方式，以丰富的内容和优惠的价格吸引消费者。此外，平台还会在信息流、逛逛、会场和站外等多个环节，对优质达人内容进行流量支持。

在618期间，商家可以享受送货上门服务，平台将为他们提供全额补贴，以提升消费体验。与此同时，天猫也在持续加码，支持商家降低经营成本。他们提供百亿信用贷资金池、极速回款等服务，并与菜鸟联动，将菜鸟自营优选仓配服务的送货上门和时效承诺全面开放给商家。此外，新入驻的商家可以免除三个月的仓租费用，而菜鸟直送（丹鸟）配送服务也提供最高七折的优惠。

为了鼓励中小商家积极参与今年的淘宝天猫618购物节，淘宝宣布了一些特别举措。在6月4日到6月13日期间，淘宝首次上线了中小商家专属618营销通道：“淘宝好价节”。与此同时，新成立的淘天集团中小企业发展中心还推出了3大中小商家专属发展计划，分别是广告补贴、AI智能提效和营商保障。

京东：打造史上助力商家增长投入最多、举措最强的618

今年618是京东创业20周年，作为三大电商平台之一，京东是最早公布618商家策略的平台。在2023年4月20日举行的京东618商家大会上，京东表示，他们将投入史上最多的资源，并采取最强有力的举措，助力商家实现增长。

京东希望今年618不仅能帮助商家顺利销售商品，更要致力于帮助商家实现持续稳定增长，全面助力品牌与商家高质量发展，为消费者打造一个“多、快、好、省”的京东618购物体验。

据了解，这次618京东将推出“减负增收”大礼包，旨在通过更开放的生态、更优质的流量和更高效的运营，为商家提供更多支持。据称，京东将为商家投入增加20%，帮助他们平均降低30%的运营成本，同时预计中小微商家的销售增速将翻倍。

今年的京东618将致力于打造更加开放的商家生态。京东将继续通过“春晓计划”支持更多个人、个体户、工厂等特色商家在平台上开店，以此减轻商家负担，提高经营效率，促进社会生产并推动就业。

今年京东在流量方面做出了巨大的努力，京东618期间，通过站内升级流量生态、站外联动流量平台及达人营销资源等方式，提供了超过10亿优质流量红利，从而帮助品牌和商家实现了全域流量覆盖和高质量的用户增长。

今年京东618将通过持续的费用减免和补贴、提供更多技术支持和自动化工具，以降低商家的经营成本，提升商家的运营效率。比如，京东推出了“言犀虚拟主播”产品，帮助商家直播带货降低成本高达95%，平均销售额提升30%以上。

京东在618购物节来临之际进一步强化了低价策略。京东已经全面推出了“单件到手价”服务，消费者在京东APP搜索商品后，结果列表将直接展示购买单件商品优惠后的价格，让消费者更轻松地享受到京东带来的“天天低价”消费体验。据悉，目前已有近亿款商品参与单件购买价格的直降。

昨日，京东APP 12.0版本正式上线。新版本通过强化低价消费体验、精简选购环节、提升全流程体验以及优化个性化推荐，将为消费者带来更简单、更实惠的京东618购物体验。

苏宁的战略侧重于“三好”和“三增”。

在618合作伙伴大会上，苏宁易购宣布了今年618大促的重要时间节点：预售将于5月26日晚8点启动第一波，开门红活动将于5月31日晚8点开始，而整个促销活动将于6月15日进入最后爆发冲刺阶段。期间将推出诸如百亿补贴、9.9元包邮、品牌直播、新品首发、大聚惠、早十晚八等多种活动。

苏宁易购副总裁范春燕表示，苏宁易购将在今年的618促销活动中投入更多资源与合作伙伴合作，并将进一步增加对消费者的优惠力度。这意味着他们将为商家提供“三增”保障，并为用户提供更好的购物、物流和售后体验。

“三好”是指商品优质、价格合理、服务周到。

“好商品”是面向更偏好尝试时尚新品的90后和00后消费者的。在618大促即将到来之际，苏宁易购针对市场趋势进行改版，重新推出了新品频道，主打时尚潮流商品。他们充分发挥内容推荐、线上首发、众测体验、专题宣传等营销手段，全方位为商家输送流量，让新品更容易打动年轻消费者的心。

苏宁易购将全力补贴“百亿补贴”的商品，通过主屏首推+搜索加权等方式让商家增加销量的同时让用户享受更多优惠。范春燕指出：“好价格并不仅仅是低价，而是在商品品质和价格之间取得平衡，让商家有利可图，让消费者获得实惠，这才是可持续发展的商业模式。”

苏宁易购长期坚持提供“好服务”，即“省心购”服务，包括30天包退365天包换、7天无理由退货、618贵就赔、晚发晚到及时赔，以及退货免运费等一系列服务。

“三增”指的是帮助企业实现增长、提高效益和增加利润。

今年618苏宁易购的重点是增长。该平台计划将自己拥有的公共流量资源开放给商家使用，使其可以转化为商家的私人流量资源，并赋予商家联通社群和线下等多渠道的流量盘的能力，从而消除自营和商家之间的“壁垒”。

苏宁易购鼓励商家在提高效率方面进行改进，鼓励他们从“单独销售一台家电”转变为“组合销售一套家电”，跨品类、多品牌组合销售家电产品，以提高平均每位顾客消费金额，提高运营效率。

苏宁易购近日发布了一系列利润增长政策，预计将使商家的成本降低20%。具体政策包括：支持商家以低成本开店，增进利润效率。新入驻的商家在前三个月内将免除年费，销售达到标准后可享受全年免费，从而减少约1.2万元的成本。

为了更进一步地降低商家的成本，范春燕表示，苏宁易购计划推出AI在线客服和AI商品页编辑功能。公司已对AI功能进行了多轮测试，并计划在618期间邀请一些商家试用。未来，这一功能将全面开放给所有商家使用。

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