李子柒创业ppt，李子柒的成功案例？

资本猎食：李子柒遭遇了什么？

文 | 雾满拦江

（01）

李佳佳，四川妹。

生于1990。

父亲过世早，打小跟爷爷奶奶长大。

爷爷是乡村生活指导大师，专职承办红白喜事。幼年时佳佳跟着爷爷吃席，稍大帮忙烧火，再大帮着烧菜……现在不叫烧菜，叫料理。总之李佳佳先打下手，慢慢地可以独立配菜，总之还是烧菜。

如果就这样留在乡下，接掌爷爷的衣钵，也挺好。

但她并没有，而是进了城。

她在城里餐厅做服务员，专职端菜。

顾客超难伺候，所以佳佳除了把菜端到顾客鼻子尖前，还要以清朗的声音，介绍食材的选择与菜肴的烹制，刺激顾客食欲。

从乡间吃席大师到城里餐厅服务员，李佳佳始终围绕着食物打转。

所以她决定给自己的人生，来点高尚追求。

她去了家酒吧，为DJ打碟。

DJ，是流行音乐播音员的意思。

为DJ打碟，就是用打碟机和混音台，把多首不同的电子音乐，剪接成新音乐。这个工作需要一双灵活的手，当然也需要乐感。

走出酒吧的那一年，李佳佳25岁。

她发现自己拥有两项技能：

一是会吃。

二是打碟。

那么，是不是可以为食物打个碟呢？

（02）

李佳佳决定为食物打碟。

26岁，李佳佳推出她的第一款食物打碟……专业的称呼是美食短视频：

视频中，一个古装美女，正在酿制桃花酒。

李佳佳

然后她又制作了清明粑粑，槐花饭，樱桃酒，枇杷罐头，玫瑰醋，松花皮蛋，叫花鸡，东坡肘等等。

3个月后，她在父亲的忌日，做了父亲生前最爱吃的炒土豆丝。

并首次发布了自己的LOGO：李子柒。

这就是李子柒品牌的由来，是个初中还未读完的小姑娘创立的。

李佳佳不知道，在她胼手胝足创立品牌的时候，资本已经不动声色的盯上了她。

准备猎食她。

（03）

媒体称，就在李子柒品牌打出的两个月后，杭州的一家公司，立即抢注了李子柒这个品牌。

抢注品牌之后，对方与李佳佳联系。

但没有告诉李佳佳，她的品牌已经被自己抢注，只是声称要合作。

李佳佳苦心经营，等的就是有人愿意与她合作，立即回应了对方。

对方从杭州飞四川，与李佳佳会晤。

双方达成协议，李佳佳继续制作视频，对方负责推广。

次年7月，双方成立公司，李佳佳占股49%，对方占股51%。

李佳佳大干快上，然后发现她上套了。

媒体称，目前李子柒品牌估值，不低于20亿。

与其合作的资本，更是大赚特赚——但赚来的这些钱，跟李佳佳半毛钱关系也没有。

——因为李子柒品牌，并不在李佳佳和资本方成立的公司，而是在资本的另一家公司。

媒体戏称，李佳佳就好比一头勤劳的老黄牛，拥有耕地的无限义务，但没有收割的权利，连吃草都要自己去山坡上寻找。

媒体的另一个比喻是：李佳佳的公司，好比是其合作方的品牌代言人，这个品牌代言人不仅没有工资，还得自掏腰包，总之是敢将十指夸针巧，为他人做嫁衣裳，李佳佳真的很有风格了。

可以想象，当发现这个情况时，李佳佳一定是又惊又怒。

愤怒的四川妹开始反击——然后是连遭挫败。

（04）

李佳佳反击第一步：申请品牌商标注册。

她一口气，向国家知识产权局申请了17个商标。

统统被驳回！

为什么呢？

因为李佳佳现在申请的商标，和前面已经注册的商标冲突了。

李子柒无奈，改换了策略。

李子柒反击第二步：成立新的工作室。

新的工作室成立之后，后续乏力，又没动静了。

李子柒反击第三步：石破惊天大逆转。

媒体称：李佳佳或许受到了高人指点，可能软磨硬泡，也可能步步惊心，但总之完成了惊天大逆转，资本方答应把手中的李子柒商标，转让给李佳佳。

目前这些商标，大部转让成功，但经营遭此挫折，品牌已严重受损——所以李佳佳消失。

两个月后李佳佳归来，开始谈及一些主流话题，诸如乡村振兴，共同富裕，非遗传承，正确引导青少年诸如此类。

并起诉资本方。

结果尚不可知，但对方回应称：愿意就双方合作内容、方式等展开沟通，希望双方能够继续携手前进。

（05）

李子柒与资本的冲突，告诉了我们什么？

第一个：李子柒是幸运的，资本也是幸运的。

在李佳佳与资本的冲突中，人们普遍DISS资本。

明摆着，李子柒这么好的品牌，李佳佳又是这么好的妹子，大家真诚合作，少点机心，一起做个大蛋糕多好？为什么一定要焚琴煮鹤，大煞风景，毁掉这么好的品牌呢？

这样想的人，是因为不了解事业与资本的规律。

只有你亲入商海打拼过，才会知道，李子柒的成功只是偶然，而资本要捕捉的是必然。

李子柒只是偶然，意思是说无论是短视频产业，还是其它任何一个产业，初创者的死亡率可以说是百分百，没有谁随随便便就能成功，无数人殚精竭力而后死掉——就在李子柒起落的瞬间，创业市场上还有更多新生品牌，可是他们没有等到资本，活活被市场熬死了。而李子柒却得资本助力，这是那些死掉的品牌所无法比拟的。

——但是，资本方并不是慧眼识金于茫茫人海中发现了李子柒。

资本不相信眼光，只相信概率。

只相信概率的意思是说，实际上资本买下的不止是一个李子柒，还有许多你不知道的品牌。一般资本是这样运作，10个亿的资本，拆成1000份，每份100万，同时买下1000个小品牌——往往这些小品牌全都死掉，也是正常。但只要有一个活着并爆发出厚利，那就赶紧捞回。

比如软银孙正义，投了阿里巴巴2000万——然而那一天，许多公司都拿到了钱，而且阿里是拿得最少的。

有个数据称，孙正义投资成功率不足1%——但这不足1%的成功率，已经让不知多少投资人羡慕到快要疯掉。中国有个投资人撰文称，他在10年里投资了3000多个项目，平均一天就投一个，但100%打了水漂，没有一次投中。

连摸彩票，都比正常投资的成功几率要高。

第二个，资本吃相难看，并不是成功率过低。

并不是投资成功率低，使得资本丧失理性。而是商业规律，让资本的思维与公众失去交集。

简单说吧，在资本眼中，李子柒品牌是一个巨大的波峰，坊间称李子柒品牌估值达20亿人民币，事实上，考虑到李子柒品牌的国际影响，估值50个亿美金都算客气——然后，品牌估值迅速从波峰滑落，仍然很值钱，但不会是如此天价。

而资本，知道鼎盛时期就是衰落之兆，必须要及时套现走人。

但资本可以走，李佳佳却决不会走，她这辈子要吃李子柒的饭，怎么可能走？

一个是打短板，一个是走长线，李佳佳与资本的合作，从开始就注定了分手。

所以资本才会疾速的抢注商标并迅速的收割，你以为他在“经营”，实际上他正要撤退。

第三个，李子柒品牌还会有几轮高潮。

资本知道，此后十年，李子柒品牌还会再有几轮高潮。

但资本不是做长线的，不会选择低谷的艰难维持。所以资本愿意将品牌归还，媒体称或是李子柒得高人指点，说服了资本，实际情况是资本已经收割完毕，将一座荒废的城池移交给了李佳佳。

等过几年，李佳佳艰难维持，品牌估值再次飙高，资本还会回来。尽管李佳佳到时候可能商业经验值增加，但除非她也成为“资本”，否则的话，长线经营者和短期主义者的冲突与矛盾，还会在另一个层级再次上演。

所以今天的问题是：

李佳佳初中未毕业，只掌握了两个项技能，一是烧菜，二是打碟，二者结合就出现了李子柒品牌，说出来你有哪两种技能，你能结合出什么品牌？

（*本文图片来自于网络）

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李子柒创业ppt，李子柒的成功案例？

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