快手小游戏为什么不能玩了，快手小游戏无法启动？

投稿用户 • 2024年1月11日 pm8:00 • 电商干货 • 阅读 286

记者 | 姜菁玲

快手最近宣布快手小程序已经正式启动面向开发者的公测，内测阶段日活跃用户已经突破了一百万。

快手小程序生态分为内容、工具、服务类三种产品类型。用户在消费短视频时，如果需要更多的服务，可以通过左下角直接跳转至相关的小程序页面。

快手认为小程序是链接用户流量端与转化端的核心拼图。在快手小程序公开课上，快手主讲人指出，对于快手而言，小程序的价值主要体现在两个方面。首先，小程序可以延伸内容的边界，通过链接服务，用户在消费短视频或直播内容的同时，可以获得他们所需的服务。其次，小程序能够丰富站内内容。支持链接服务的快手可以为垂直行业的内容生产者提供变现路径，丰富站内内容，从而达到补充更多垂直行业内容的目的。

快手的一位讲者以教育、法律行业等服务行业为例指出，这类内容的转化主要发生在线下，很难由线上引导到线下，使得创作者在平台上的盈利能力受限，同时也影响了他们生产内容的动力。因此，商家更希望快手成为他们的营销平台，在此基础上，不仅可以利用小程序作为推广工具，还可以与其他功能，比如直播，在运营中相互关联使用。

快手商业化产品经理高帆强调了小程序在缩短商业化链路、提高转化效率方面的优势。在电商场景中，流量变现通常需要通过直播吸引目标用户，然后引导他们到购物车下单。然而，针对小说资讯推广来说，这种路径可能并不够有效，因为小说IP的转化过程需要用户跳转到广告主自己的App或者H5页面上。而有了小程序之后，可以直接在小程序中实现激活和转化，从而缩短了整个链路，提高了营销效率。

高帆表示，当前，快手已经不再将广告只投放在传统的信息流中，而是开始根据不同行业进行场景化的搭建。他说：“比如针对小说领域，快手将会建立专门的小说库，将长阅读业务与小程序场景相结合，可以极大地提升广告投放效果。”

快手表示，他们将允许小程序挂载在短视频和直播上，这意味着无论在信息流推荐场景或是搜索内容卡片中，用户点击内容卡片即可直接调用小程序，实现内容的高效连接。此外，春节后，快手还将提供广告组件和支付能力，以支持开发者进行变现。

在公开课上，快手小游戏进入了新的阶段，升级为小程序游戏，旨在开发两个主要连接通路。首先是游戏中心和同城附近游戏等中心化场景，平台会为所有游戏提供一定测试量，然后根据留存量、收入等综合数据进行流量优化配置。其次是快手内容场景，通过视频内容+PLC入口等方式进行小游戏的分发。

快手计划对平台能力进行系统建设，升级运行环境，并着重拓展“内容带分发”模式，并促进作者生态的发展。

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