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丑闻不断,网红跳槽,曾经如日中天的快手已经脱离了年轻人的视野
不是年纪大就厉害,你看快手比抖音大五岁,就是打不过抖音。
快手成立的年头足足比抖音提前五年,刚诞生的快手是十分风光的,一出生便把美拍、秒拍、小影等第一代短视频平台打得落花流水,在出生的五年里,快手从未有过敌手,排在快手门前等着入驻的资本要从中国排到华尔街。5年后,也就是2016年,抖音横空出世,不过已经成为参天大树的快手显然没看得起这个毛头小子,任由其发展。抖音也是争气,仅仅用了1年多的时间就抢下了短视频领域的第一宝座。或许是快手过于傲慢,这个时候了还没有把抖音当回事,依仗着自己有全网最牛的网红群体,像那年从yy出来的天佑属实为快手拉来不少新用户,加上正能量“散打哥”等人的加持,快手日活量有着诸多网红坐镇,也难怪快手高层会被迷住双眼。
看不清前路的快手,如今随着旗下网红被封,用户日活量急速下降,不仅第一宝座被抖音占据,就连千年老二的位置如今也已经保不住了,股价更是蒸发了万亿之多,快手的高层们到底在想什么?听完这个故事,或许你就能醒悟这企业应该如何持续发展了。
三年快手人,十年雪花银,纵是参天大树直达天际,也怕内部腐败丛生。
随着“网红”一哥天佑被封杀,快手多次尝试推出各类“草根”网红冲击网红一哥的位置,结果都是昙花一现。以“农民”为背书的路线走不通,娱乐主播内容也不再被接受。快手尝试走情感路线,先后推出多个情感类连线网红,虽然时常被爆出是“剧本”,但是用户也乐得其中。快手流量的天枰也是倾斜给情感主播,这一行为可是触动了“老派网红”的利益,快手各大网红开始反抗,有的被“逼上抖音”有的开始揭露快手黑幕。快手“老派网红”上演了一出大戏“人民的名义”,多次在公开直播时爆料快手高层收受贿赂,送礼的就给流量;不送礼的,即便是签约主播也会饿死,对于不懂事的更是采取“限流”。此时快手这颗参天大树由内而外地发出了一股“哀嚎”。
2020年,众多平台的崛起加上快手“光怪陆离”的现象让坐收渔利的董事会感到了威胁,董事会决定开启内部自查,这不查不要紧,一查就打出来一个“大老虎”。同年9月,快手董事会亲自打造出一对“银手镯”,并将其送给副总裁赵丹阳,正如白居易描述贪官的诗一般“三年清知府,十年雪花银“,赵丹阳自优酷退出加入到快手以后,还真是肥了自己,瘦了东家。
赵丹阳是在2015年2月加入到快手的,在此之前一直就职于优酷副总编、内容总监一职,从赵丹阳的职业履历来看,他在内容审核方面是有一些造诣的。只可惜,能力是在,可心不在,在赵丹阳加入快手以后,快手多次被行政处罚并罚款。2018年以来,快手先后12次遭遇行政处罚,累计被罚款27.9万元。
看似不多的罚款却在向市场和用户反馈一个问题,“快手低俗”,赵丹阳时期的快手充斥着低俗暴力,不是“高速路口等你”就是生吃鸡鸭鱼肉。也就是这个时期,快手用户大量脱粉,成为了都市年轻人最鄙夷的平台,没有之一,甚至一度引起相关部门出手,大批量的封禁快手网红。而这一切的幕后推手便是负责内容体系搭建的赵丹阳。
快手从龙头宝座被赶下去,赵丹阳“功不可没”,并凭此获得了大量的真金白银,在快手副总裁的位置上,别看快手的地位岌岌可危,但是赵丹阳个人可是富得流油,利用其职务,收取好处费、侵占公司财产共计756万余元。
效仿大厂,春晚之争,抖音退而求其次,反手一个釜底抽薪。
赵丹阳的“下三滥”本不至于这么快就被曝光,如果快手还是短视频领域的独角兽,或许赵丹阳还能继续兴风作浪,可惜天不遂人愿,没有对比就没有伤害,抖音的诞生让快手王位受到了威胁,主打的时尚内容文化更是让快手无地自容,两者相比,高下立判。
时间上抖音让快手先拔了头筹,但是从内容上来看,抖音的内容体系才是年轻人的偏爱,得到年轻人的追捧以后,抖音乘胜追击,在2020年春晚期间吹起了冲锋的号角。
春晚作为全国人民最喜爱的节目,收视率是全年之最,各大平台怎么可能会错过这个大好机会,从2014年腾讯春晚发红包开始,这场有关于春晚红包主办方的战斗在互联网拉开了帷幕。2015年-2019年一直都是腾讯阿里百度三家轮番上阵,到了2020年春晚,快手和抖音也有实力入围到此次争夺之中。
此时的快手虽然还是第一,但是和以往不同,这个第一不再安生,后面的抖音随时可能会超越自己,针对2020年春晚,快手内部宣称不计一切代价拿下红包主办权,虽然抖音增长势头很猛,可快手毕竟比你年长五岁,足足比你先赚了五年的钱,结果可想而知,抖音败下阵来。
败下阵不代表已经输了比赛,以快手当时的低俗内容来说,广告打得越快平台倒得越快,从这个维度来说呢,抖音也算是救了快手“半条命”。
2020年1月因为不可抗拒因素,全国人民闲赋家中,全国院线电影也集体撤档,抖音瞄准时机抢先拿下了《囧妈》的独播权,打算在新年之前打一个伏击战,为失去春晚阵营挽回颜面。
果不其然,抖音靠着《囧妈》独播权,胜利实现了反超,成为了短视频领域的第一!反观快手全力备战春节,试图再次完成护盘,可惜的是,春节确实为快手输入了大批量的流量,可是群体并不乐观,年轻人对快手的内容嗤之以鼻,留下来的用户过于“老龄化”。
快手在这次追逐战中输了,输得很彻底,以至于被某站、某书超过。
如今快手妄想效仿抖音,邀请“顶流”入驻,只可惜内容体系的失败已经深入人心,想改变市场对快手内容的态度,并非一朝一夕能做到的,哪怕周天王入局,快手也要有一段很长的路要走。
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