新年将至,不少人已经摩拳擦掌静待收发红包。往年,常有实体红包袋热销到断货的新闻,而今年热销的则是微信红包封面。微信默认的普通红底的红包画面已经不能满足用户个性化需求,随着微信逐步放开个性化红包的使用权限,一条个性红包定制的产业链也由此诞生,有网红凭此创造了百万营收。
微信个性红包走俏
日前,记者在淘宝、抖音、闲鱼等平台注意到,微信红包定制封面热销,有的封面销量一度破万。
在淘宝评论区,记者看到有消费者放出的微信红包效果预览,首先在聊天框中,红包的的发送样式就已和普通的橙色消息框不同,红包封面也变成卡通小老虎的形象,接收人点开时,还能有“恭喜发财”的音效和鞭炮炸开的小动画。
春节将至,红包作为一种特殊的社交货币,特别的微信红包也成了彰显个人特色的工具。可爱的卡通人物、独特的品牌logo,再配上各种小动画和音乐,如今,微信个性红包已经有多种花样和玩法,甚至还能放本人或宠物的照片。
除了个人定制,不少品牌也推出了独家红包封面,作为一种新的营销手段。据微信官方的“红包封面闹钟”小程序,不少品牌均在上面放出限量的品牌红包,供用户领取,包括兰蔻、VIVO、迪奥等知名品牌。用户领取之后就可使用品牌的官方红包封面,在向别人发红包时,就是对品牌的又一次传播。
10块小生意挣出百万元
记者浏览各大交易平台,目前个人的红包封面定价在3-30元不等,根据不同种类定价不一,比如动态的红包封面定价就比静态的高,根据图画的精美程度价格也会有区分,此外,加了音效的也会更贵一些。当然,也有消费者会定制个人专属封面,记者了解到,定制封面根据难易程度,设计费在几十到几百元不等,企业定制价格更高,设计一次可达千元。
具体的交易形式是,消费者选中下单后,商家会发送一串序列号,消费者在微信发送红包时,在“红包封面”的界面右上角点击“添加”,输入序列号就可使用。
抖音有700多万粉丝的“汤圆酱”就通过贩卖微信红包封面的方式变现,虎年封面系列定价10.8元,销量26.5w;星座封面系列定价11.8元,销量16.1w,由此算下来,该网红已的营收已达400多万。
虽然单价不高,但这个“小生意”却相当挣钱。据微信红包官方介绍,用户设计红包上传后可设置使用人数,一个用户只需1元,有效时间3个月。
设计的成本也并不高,长沙一艺术系大学生小乐告诉记者,她就曾接过红包设计的单子,据她了解,根据难易程度,设计费最低几十元,最高也不超千元。把商家的成本平摊下来,每位用户成本也就1元到3元。除此之外,还有不少上游商家以代理的方式,将销售的任务层层下包,还能再赚波代理费。
灰色产业暗藏风险
虽然定制红包封面这个生意临近节日可以说是“风生水起”,但实际上,这一行为却被微信官方所禁止。微信在2020年就发出公告,禁止有偿售卖红包封面的违规行为,而查出售卖行为的红包封面会做下架处理,用户无法继续使用或发放。
为了规避被微信官方下架的风险,不少店家在商品页面都表示,所售的商品为个性化定制壁纸,红包封面是免费赠品。但实际上,无论是商家还是消费者,彼此都“心照不宣”。
前文提到的“汤圆酱”目前其抖音店铺的红包封面就已下架,有购买过的消费者在网上反映之前购买的红包封面也暂时被停用。据汤圆酱官方旗舰店客服解释,红包封面是“被人恶意投诉导致失效”。在回复中,该客服也反复强调,所售商品为壁纸,红包封面是赠品。
“我在圣诞的时候在一个微商那里花了15元买过一次红包封面,但是没两个星期就失效了,去找那个微商他已经把我拉黑了,因为这个钱也确实不多,所以就算了。”消费者小卢告诉记者。在黑猫投诉平台上,也有消费者投诉称,买了红包封面后商家“就跑路了”。
记者在采访中咨询多家店铺,客服均表示,输入序列号激活红包封面后可使用3个月,但有不少消费者评价称,红包封面用不到3个月就失效了。如果在淘宝、抖音等平台购买,消费者或许还能联系客服更新序列码或退款,如果通过微商购买,出现问题就不好维权,损失也难以追回。
潇湘晨报记者申潇轶
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