新年将至，不少人已经摩拳擦掌静待收发红包。往年，常有实体红包袋热销到断货的新闻，而今年热销的则是微信红包封面。微信默认的普通红底的红包画面已经不能满足用户个性化需求，随着微信逐步放开个性化红包的使用权限，一条个性红包定制的产业链也由此诞生，有网红凭此创造了百万营收。
微信个性红包走俏
日前，记者在淘宝、抖音、闲鱼等平台注意到，微信红包定制封面热销，有的封面销量一度破万。
在淘宝评论区，记者看到有消费者放出的微信红包效果预览，首先在聊天框中，红包的的发送样式就已和普通的橙色消息框不同，红包封面也变成卡通小老虎的形象，接收人点开时，还能有“恭喜发财”的音效和鞭炮炸开的小动画。
春节将至，红包作为一种特殊的社交货币，特别的微信红包也成了彰显个人特色的工具。可爱的卡通人物、独特的品牌logo，再配上各种小动画和音乐，如今，微信个性红包已经有多种花样和玩法，甚至还能放本人或宠物的照片。
除了个人定制，不少品牌也推出了独家红包封面，作为一种新的营销手段。据微信官方的“红包封面闹钟”小程序，不少品牌均在上面放出限量的品牌红包，供用户领取，包括兰蔻、VIVO、迪奥等知名品牌。用户领取之后就可使用品牌的官方红包封面，在向别人发红包时，就是对品牌的又一次传播。
10块小生意挣出百万元
记者浏览各大交易平台，目前个人的红包封面定价在3-30元不等，根据不同种类定价不一，比如动态的红包封面定价就比静态的高，根据图画的精美程度价格也会有区分，此外，加了音效的也会更贵一些。当然，也有消费者会定制个人专属封面，记者了解到，定制封面根据难易程度，设计费在几十到几百元不等，企业定制价格更高，设计一次可达千元。
具体的交易形式是，消费者选中下单后，商家会发送一串序列号，消费者在微信发送红包时，在“红包封面”的界面右上角点击“添加”，输入序列号就可使用。
抖音有700多万粉丝的“汤圆酱”就通过贩卖微信红包封面的方式变现，虎年封面系列定价10.8元，销量26.5w；星座封面系列定价11.8元，销量16.1w，由此算下来，该网红已的营收已达400多万。
虽然单价不高，但这个“小生意”却相当挣钱。据微信红包官方介绍，用户设计红包上传后可设置使用人数，一个用户只需1元，有效时间3个月。
设计的成本也并不高，长沙一艺术系大学生小乐告诉记者，她就曾接过红包设计的单子，据她了解，根据难易程度，设计费最低几十元，最高也不超千元。把商家的成本平摊下来，每位用户成本也就1元到3元。除此之外，还有不少上游商家以代理的方式，将销售的任务层层下包，还能再赚波代理费。
灰色产业暗藏风险
虽然定制红包封面这个生意临近节日可以说是“风生水起”，但实际上，这一行为却被微信官方所禁止。微信在2020年就发出公告，禁止有偿售卖红包封面的违规行为，而查出售卖行为的红包封面会做下架处理，用户无法继续使用或发放。
为了规避被微信官方下架的风险，不少店家在商品页面都表示，所售的商品为个性化定制壁纸，红包封面是免费赠品。但实际上，无论是商家还是消费者，彼此都“心照不宣”。
前文提到的“汤圆酱”目前其抖音店铺的红包封面就已下架，有购买过的消费者在网上反映之前购买的红包封面也暂时被停用。据汤圆酱官方旗舰店客服解释，红包封面是“被人恶意投诉导致失效”。在回复中，该客服也反复强调，所售商品为壁纸，红包封面是赠品。
“我在圣诞的时候在一个微商那里花了15元买过一次红包封面，但是没两个星期就失效了，去找那个微商他已经把我拉黑了，因为这个钱也确实不多，所以就算了。”消费者小卢告诉记者。在黑猫投诉平台上，也有消费者投诉称，买了红包封面后商家“就跑路了”。
记者在采访中咨询多家店铺，客服均表示，输入序列号激活红包封面后可使用3个月，但有不少消费者评价称，红包封面用不到3个月就失效了。如果在淘宝、抖音等平台购买，消费者或许还能联系客服更新序列码或退款，如果通过微商购买，出现问题就不好维权，损失也难以追回。
潇湘晨报记者申潇轶
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