短视频策划第一步（短视频策划脚本模板）

投稿用户 • 2022年8月6日 pm7:33 • 电商推广 • 阅读 318

短视频的风生水起，貌似是疫情的产物，也是广告传播行业发展到今天的必然。当大部分传统的广告公司还在那里专注于企业宣传片制作的方式时，有少部分敏锐的广告公司在短视频策划领域，也做了深耕。现在小编从以下几个方面简单做个介绍：

短视频策划和运营

一、人设的打造

这就类似文学家笔下的宏篇巨著里的主人公的设置，即鲜明，又吸引目标受众。

二、调研对标账号

毕竟，短视频策划的目的是以营销、运营为目的。当我们想要面对短视频流量池里的普罗大众时，可以借助一些工具，通过大数据看看对标账号的操作运营情况，知己知彼。

三、选择目标人群

没有一款产品是针对世界上100%用户的，所以，从年龄、职业、性别、收入等等众多互联网标签里，选择适合自己的那部分。

四、内容设计

（一）短视频作者生产的内容——主题和话题

1、主题即是短视频作品中所表现的中心思想，也是短视频创作的主要题材，主题的展示，往往通过问题的形式体现；

2、话题：其作用一方面引起他人共鸣，更能促进人与人的交流。而共鸣点就是热粉丝的展示机会，并且话题的展示是分步骤的。

（二）用户生产的内容

1、PK点：往往是精辟的粉丝制造的；

2、燃点：而评论区里的燃点，就是引爆这个视频的关键点，对视频的各种理解，方方面面的各种起承转合都完美体现；

3、槽点：评论区杠精的出现，表面是对作者或者评论者的否定，但观点精辟的否定，其实是对整个短视频的传播起到了推波助澜的作用。

4、外延性：大部分都是用户的肯定的评论

五、短视频的评价指标

1、评论率：都是自愿的创作者，在这个区域形成话题，往往在这个阶段PK话题。

2、点赞率：对话题的高度的认同，往往才会促成这个指标的实现。

3、完播率: 这个指标往往来源于话题点赞的源头，被接受被喜欢，往往才会被完播，或者被重复完播。

4、分享率：下载、分享也是衡量一支短视频质量优劣的重要指标。

简而言之，完整优质的短视频，30%来自作者创作的视频内容，70%来源于评论区的广大评论者，也就是说是广大的看客在生产内容。大众眼里的看似简单的短视频，如何将以上所有的元素整合成一个被受众喜欢的产品？这就是策划的功夫所在了。短视频已经不是新鲜的事物，对于创作者的要求却没降低。越是成熟的传播形式，如果想做到耳熟能详，对创作者的要求会更高。在宣传片制作领域如此，在公关活动领域，亦如此！

亚美远传，一家在济南公关广告领域深耕了14年的公司，一路领略这个行业的风景。我们不只是还原公关广告的真实价值，更想去拓展原有的边界，带来“远处的风景”。

本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容，请发送邮件至 sumchina520@foxmail.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。
如若转载，请注明出处：https://www.vsaren.cn/7345.html

短视频策划第一步（短视频策划脚本模板）

相关推荐