短视频的发展现状与趋势及个人看法（短视频的发展现状与趋势PPT演讲稿）

2022年短视频市场现状及前景趋势——短视频营销

一、短视频的优势

短视频即短片视频，一般指时长在5分钟以内，适合在移动及休闲状态下观看的视频内容。是继文字、图片、传统视频之后的另一新兴内容传播载体。短视频具有社交属性强、易创作、时长短的特点，更符合移动互联网时代用户的碎片化内容消费习惯。

短视频相较于传统视频具有以下三大特征。比如，第一，创作成本与门槛低，对硬件设备及后期制作要求低，普通用户可单独完成短视频录制与制作。第二，新型社交属性，短视频成为继文字、图片后的一种新型社交方式，生活记录成为其最大的视频来源，同时，短视频也成为当下最重要的营销方式之一。第三，娱乐时间碎片化，充分发挥移动设备的便携性与短视频的时长优势，便于用户在碎片化时间进行娱乐、社交、分享等。

移动互联时代，基于互联网、云计算与智能终端设备的发展，消费者对视频内容的获取变得更加容易，随时随地掏出手机观看视频、发布视频已成常态。内容创作者甚至只需一部手机即可实现视频拍摄、后期编辑，以及渠道发行的内容生态。

短视频作为基础的用户表达和内容消费形式，在媒介生态中的地位持续攀升，贡献了移动互联网的主要时长和流量增量，成为互联网的基础应用。预计到2025年，全球将有41.41亿人口使用社交媒体。也就意味着，全球将有超过1/3的人口成为社交媒体的使用人群，社交媒体用户将成为全球互联生活的领跑者。其中将有11亿用户来自中国。

二、短视频发展状况

据中国互联网络信息中心发布的《第48次中国互联网络发展状况统计报告》，我国网民规模实现稳步增长。截至2021年6月，我国网民规模达到10.11亿，手机网民用户达到10.07亿，网民使用手机上网比例高达99.6%。其中，网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿，短视频用户规模为8.88亿，占网民整体的87.8%。短视频用户成为网络视频用户的最强增长点，用户规模和网民使用率仅次于即时通信。

《第48次中国互联网络发展状况统计报告》显示。

中国网民规模发展现状：

截至2018年6月，我国网民规模达8.02亿，互联网普及率达57.7%；

截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，互联网普及率达61.2%；

截至2020年6月，我国网民规模达9.40亿，互联网普及率达67.0%；

截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，互联网普及率达71.6%。

从数据中可以看出，网民规模在持续增长，互联网普及率在逐年增加。

中国短视频用户发展现状：

2018年中国短视频用户规模达5.94亿人；

2019年中国短视频用户规模达6.48亿人；

2020年中国短视频用户规模达8.73亿人；

2021年中国短视频用户规模达8.88亿人。

通过以上两组数据我们可以得出，随着互联网的不断普及，短视频用户也在不断增加。目前我国人口数为14.13亿人，而其中只有10.11亿的网民。将近4亿的人未曾接触到互联网，而在这10.11亿的网民中，玩短视频的用户只有8.88亿人，其中还有1.23亿的互联网用户未曾入驻短视频平台。

三、短视频市场规模

根据中研普华研究报告《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》统计分析显示：

1.企业数量结构分析

据企查查数据显示，我国网络视频相关企业注册量从2010年的0.5万到2019年的4.4万，10年间我国网络视频相关企业注册量增长了7.8倍。其中，从2014年开始企业增速显著加快，2016年企业注册量达2.3万，2018年注册量达3.4万。

数据显示，受访用户最常使用短视频平台排名中，抖音以45.2%的占比排名第一，快手和哔哩哔哩分别占比17.9%及13.0%，排名第二及第三。其他字节系短视频产品如西瓜视频、抖音火山版等占比也达到4.3%和1.6%。抖音凭借其内容分发机制优势成功俘获用户的青睐，成为用户最常使用的短视频应用。

2.行业资产规模分析

据不完全统计，2020年国内短视频行业资产规模约为2800亿元。近几年国内短视频行业爆发式增长，从产业从业者到用户都近乎指数级的增长，越来越多的企业投资者和从业者进入短视频领域。

按在线短视频总账单计，中国在线短视频营销市场的市场规模由2018年的302亿元大幅增长至2020年的1846亿元，复合年增长率为147.3%。2022年有望达到3730亿元。

3.行业市场规模分析

从2016年开始，我国短视频的市场规模高速扩张，2018年市场规模达到467.1亿元，同比增速达到737.1%，主要由于头部短视频平台广告变现收入的增加。随着内容不断丰富多样、MCN机构的发展和商业变现模式的不断成熟，预计未来1-2年内，短视频将成为互联网用户不可或缺的娱乐方式，更多的市场机会将拉动市场规模进一步增长。据行业数据显示，2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元，继续保持高增长态势，2021年预计接近2000亿元。

在后疫情时代的背景下，短视频快速发展、持续领跑，为融合媒体时代持续注入新的活力，在相关政策的引导与监管之下，短视频产业生态将迎来更为繁荣的时代。中研普华产业研究院分析师认为，近年短视频平台不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新型新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点，市场仍将进一步发展。

四、短视频营销迎来全面繁荣

短视频营销主要借助短视频，通过选择目标受众人群，并向目标受众传播有价值的内容，吸引用户了解企业品牌、产品和服务，最终形成交易，创造价值。从定义上来看，做短视频营销，最重要的就是找到目标受众和创造有价值的内容。

在长视频统治的时代，人们想做视频营销，需要花费很大的人力和物力（资金）。随着短视频的兴起和火爆，人们找到了视频营销的切入点，因为门槛低，传播速度快，入手简单，投入人力物力更少，短视频成为了众多商家、市场营销人员青睐的营销工具。

1.短视频营销的商业化路径

短视频营销正处于流量红利期，新用户正在不断涌入短视频领域。短视频为商业化路径提供了一个更大的可能性。

新的商业化路径一：原生内容

内容原生，这代表了内容的变革。内容原生广告与植入广告的不同之处在于，它不再单纯地植入品牌，而是围绕产品去生产内容，让内容成为产品的广告。这样一来就模糊了广告与内容的界限，实现了“广告即内容，内容即广告”的效果。

如果说内容原生解决的是“相关性”，那形式原生想要实现的就是“拟态化”。通过对用户阅读环境的模拟，使广告隐藏于用户的阅读体验中而不易被用户第一时间所识别。

新的商业化路径二：技术

什么是效果最好的广告传播，一言以蔽之：找到对的人，说出对的话。移动互联网环境下，想要在最贴合的情境下推送给用户最想看的内容，有效分发是关键。

当然，实现这一目标需要足够多的数据支撑与强大的数据分析，如此才能找到最有效地直面用户的渠道，实现用户所见即所需的消费诉求。

时至今日，在互联网内容资讯平台中，算法技术正在变得越来越重要，算法上的领先可以真正有效地挖掘用户需求。

新的商业化路径三：用户主动

“你知道有一半广告费是浪费的，但不知道是哪一半”是广告界的至理名言。如今，这句至理名言有望被打破。今日头条首度提出了POE模型全新解读移动视频广告效果衡量标准，开放用户主动性行为监测技术，将移动视频广告带来的用户主动行为增值加入到评估体系中，通过对用户主动行为的有效记录来实现真正的商业化营销。

短视频营销，简单来说就是，抓住最优质的原创内容，找到最合适的分发渠道，深入挖掘用户需求，让内容真正抓住用户。

2.短视频营销应具备四个新的特征

第一个新的特征：社会化

移动互联网时代，短视频具有天然的社交属性。日常沟通、信息传递中，电话不再是第一选择，而是微信、微博等即时通讯工具。移动互联时代，社会化得到了巨大的加强和放大。

第二个新的特征：内容化

“内容为王”定律依然是互联网最重要的定律之一。好的内容才有好的视频，好的视频才有好的转发率。通过短视频，我们可以讲自己的企业故事，可以讲自己的成功故事，可以讲团队成员成功的故事。

第四个新的特征：场景化

好的电影为什么好看，因为场景感强，故事性强。场景感带给我们很好的代入感、参与感。好的短视频必然有好的场景感，所以，我们所拍的每一条短视频都要追求极致的场景化，或豪放或婉约，或粗犷或细腻。

第四个新的特征：技术化

好的内容需要好的场景呈现，好的场景又需要好的技术支撑。5G、云计算、人工智能等技术的快速发展下，短视频技术一定会快速更新迭代，更好地呈现场景和内容，代表思想、传播品牌、缔结销售。