网络软文营销的案例(网络软文分为哪三类)

随着新媒体时代的到来,新媒体营销成为现代营销模式中最重要的部分,而软文作为主要的传播介质之一,在新媒体营销中扮演着重要的角色。新媒体时代的软文不是文案写手的独自狂欢,而是立足于用户的一场阅读盛宴。《文案训练手册》的作者约瑟夫·休格曼曾说过,广告里的所有元素首先都是为了一个目的而存在,使读者阅读这篇文章的第一句话仅此而已。作为软文的标题,首要任务就是要获取读者的注意力,引领用户去点开文章阅读第一句话。这就要求标题要从目标用户的角度出发,围绕目标用户的关注点。撰写标题以获取更多的点击量。所以从软文写作来看,标题怎么写是非常重要的一个环节。那么可以从哪些方面提升标题的吸引力呢?主要可以从利益、新意、情感、故事、悬念、危机、趣味这七个方面来进行,下面我们来一一加以说明。

网络软文营销的案例(网络软文分为哪三类)

以利诱人,与其他类型文章不同,软文一般都是商家发布宣传产品、品牌的文章,所以一定要以利诱人,在标题中就直接指明利益点,这类标题就是直接告诉网民这些信息对他们有用。例如某网站培训软文标题《小站长年收入10万不是梦——我的奋斗历程》。某网络课程标题《这是一份可以让你从月薪3000到月薪3万的运营资料包》,这些都很容易让一些运营岗位的从业者获得预期,从而引起阅读兴趣。某电商平台软文标题,《血赚!比双11更劲爆的薅羊毛网站,省下10万块》,以80、90后为代表的新兴都市族们对银行金融机构、互联网企业及各类商家开展的一些优惠活动产生了浓厚兴趣。并专门出现了这样一批人,搜集各行各业商家的优惠信息,在网络和朋友圈中广为传播,这种行为被称作薅羊毛。有数据表明,在羊毛党的黄金时期,普通羊毛党月收入万元左右,管理员上万,能省下10万块的薅羊毛网站,谁能不心动呢?

以“新”引人,对新鲜的人和事物感兴趣,这是人之常理。把握住这个特征,制造出具有新闻价值的软文,往往会引发巨大的轰动,特别是在网络传播的时候,可以获得更多的转载。这里的软文标题常用的词语包括最、惊现、终于、首次等等。例如《全世界最会撒谎的是这群爷们》,这是某连锁养老社区在父亲节前夕推送的一篇软文标题,软文内容并不特别,就是从屏幕上一系列的父亲形象入手,说明了父爱的深层内敛,然后顺势推出产品,但是标题比较新颖,让读者忍不住读下去。

网络软文营销的案例(网络软文分为哪三类)

以情动人,白居易说:“感人心者莫先于情”。人都是有感情的动物,亲情、友情、爱情,在这个世界上,我们被情所包围着,每个人都有不同的情感经历,有的显露,有的则隐藏至深。所以,若能用标题来引起读者的情感共鸣,无疑有助于读者对于软文内容的认同。例如某香皂软文标题《七夕|致爱人:我想从容地度过这一生》,某网站软文标题《如果事与愿违,请相信一定另有安排》。这两个标题的共同点在于引起了读者的情感认知和审美体验,并且还体现了人文关怀,让读者不由自主地继续去阅读软文内容。

以事感人,安妮特·西蒙斯在《认同感:用故事包装事实的艺术》中谈到,人们往往愿意相信事实和数据,但无意间却会被故事吸引并且沉浸其中。所以我们用标题讲故事就是一种极具感染力的表达方式,消解了用户对广告的排斥感,然后将产品植入到用户的大脑中,形成情绪的共振,心理的价值认同。并勾起他们的购买欲望。在读屏时代,这是一种更高明的沟通策略。我们再来看看这个标题。《因为理想成了兄弟,因为钱成了仇敌》这其实是阿里巴巴投放的一组地铁广告,创业艰苦、坚持很酷其中的一组,这句话不长,却暗示人们这里面有一个关于友情,关于金钱的创业故事,某创业网站把它作为软文的标题,成功的吸引了读者的眼光。还有某教育连锁机构的软文标题,《这是我的故事,或许也是你的故事》用故事拉近了和读者的距离。

以"悬"迷人,网剧《白夜追凶》播出当年收视火爆,至今在豆瓣上保持9.0的高分。为什么这部剧会吸引众人的关注?很大程度是因为一个接一个扣人心弦的悬疑,让你猜不出下面一集剧情的发展会走向何方。写软文也是如此,从标题上就埋下伏笔,使读者由于惊讶、猜想而读正文。我们可以运用省略号、分号等,把情节只说出一部分,留下一部分让读者去猜想。例如,某家汽车公众号为欧洲唯一每年度举办的大型车展,日内瓦车展写的软文标题《为什么不买奔驰宝马?因为遇到了Ta》,无疑对计划购车的读者会具有很大吸引力。

网络软文营销的案例(网络软文分为哪三类)

以“险”警人,恐吓式标题最早见于保健品软文中,通过恐吓的手法吸引读者对软文的关注,特别是有某种疾病的患者,看到相关软文后更能引发共鸣。后期,这种恐吓手法也开始转变,转为陈述某一事实,而这个提供的事实能让别人意识到他曾经的认识是错误的,或者产生一种危机感。例如某专业测评APP软文标题《我抑郁程度九级了,你呢?》某工作号软文标题《关于地震,也许你一无所知》。

以“趣”绕人,一个好的软文标题,读者阅读后往往会过目不忘,这就得益于软文创作者所使用的语言。生动、幽默、诙谐的语言可以将标题变得活泼俏皮,恰当地运用修辞手法,谐音的效果可以令读者读后回味无穷,甚至乐意进行口碑传播。例如某美容网站的软文标题《赶快下‘斑’,不许‘痘’留》读来朗朗上口,又让人忍俊不禁,成功吸引到爱美女性的注意。我们都知道,东北话集搞笑与魔性为一体,堪称说相声的官方语言,因其专属的发音特点,是全国最受欢迎的方言之一。在哈尔滨宜家家居文案就用了这样一个东北味儿的标题,《这盒子能噶哈?》,让东北人看了很亲切,南方人看了很带感。

以上就是提升标题吸引力的七个方法。值得注意的是,新媒体文案标题要与内容相呼应,不能过于标题党,断章取义、涉黄涉赌、歪曲事实,制作假新闻会严重伤害品牌,甚至会触及法律红线。因为不管新媒体平台发布的软文广告内容多么软,但从本质上说都还是广告,因此要遵循《广告法》和《互联网广告管理暂行办法》等法律法规,不能抱着侥幸的心理,打擦边球,更不能认为新媒体是广告监管的法外之地。

创业项目群,学习操作 18个小项目,添加 微信:80709525  备注:小项目

本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 sumchina520@foxmail.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。
如若转载,请注明出处:https://www.vsaren.cn/307.html