极目新闻记者 曹磊
实习生 邹龄毅
在水上乐园里深受孩子们喜爱的“泡泡大战”,如果出现在家门口的小区广场上,会是怎样一番快乐景象?极目新闻记者了解到,这个夏天里,部分主打启蒙教育、托管教育、幼小衔接等幼儿阶段教育的商家,正在将各种游乐园里的项目送进小区,以成本更高的体验式推广方式让更多家长们知晓,挖掘新的商机。
对于这类体验式推广的方式,有的家长认为比较新颖,孩子们能在家门口玩耍一番;也有家长认为游乐项目进入小区缺乏安全保障,最好谨慎参与。
小区里搭起充气泳池迎来泡泡大战
刚刚过去的周末里,家住汉口中一路的市民肖先生对小区里连续两场“泡泡大战”记忆深刻。
“一座几十平方米的充气泳池搬到了小区里面,孩子们都在一起玩,还有机器打泡泡,氛围拉得满满的。”肖先生说,他的孩子与邻居孩子都参与其中,玩得还蛮开心:“平时要同时约着这么多小伙伴一起出去玩还真是不容易,家门口就这样一起玩也不错。”
在肖先生提供的视频里,极目新闻记者看到,蓝色充气式水池里的水并不深,与其说是“泳池”,倒不如说更像是玩泡泡的水槽。孩子们人手一支塑料水枪,随时可以从水池里吸收进行喷射。最让孩子们开心的是满池子的白色泡泡,也有泡泡飘在空中,一眼看上去就是夏天的感觉。
“泡泡发射倒计时,准备!”只听池边一位工作人员的吆喝,孩子们一起看向了一座硕大的泡泡机。几秒钟后,一串串白色的泡泡喷向天空,慢慢降到水池中,孩子们顿时嗨了起来。
商家体验式推广进小区获双面反馈
除了肖先生所在的小区出现“泡泡水战”的游乐设施,极目新闻记者还了解到附近社区在住宅小区内外也有类似的游玩项目,而背后的实施主体则是各类以启蒙教育、托管教育等为主的商家机构。
“进入水池里玩泡泡大战之前,会登记我们手机号,方便联系。”肖先生告诉极目新闻记者,他比较理解商家拿出的这种体验式推广模式,所以并不排斥留下联系方式:“这种推广也是一种创新,最后是否去报名或者消费,主动权还是在我们自己手上。”
与肖先生不同,在得知孩子想要进入水池参与“泡泡水战”需要登记手机号后,市民黎女士选择了放弃。不过,最后商家还是让孩子进水池玩了起来。
黎女士认为,商家在小区里的公共区域实施推广和促销行为应该遵循自愿原则:“这更像是提供一种服务,在服务中获得双向认可。”
专家称商业行为务必以安全为前提
采访中,除了对于商家以游乐项目收集家长联系方式的目的持双面反馈以外,还有人提出了更重要的问题:游乐场尤其是水上乐园的娱乐设施至少都有安全保证和措施。在小区里临时搭建的水池、泡泡机,以及其他设施是否绝对安全?
对此,现场一位工作人员介绍,将游乐项目搬进小区进行推广,最大的目的就是让居民近距离感受自己的产品与服务,安全是最重要的底线:“这种拉起一个游乐项目来推广的成本比普通推广高很多,安全是必须的,商家也不愿意出任何问题。”
对此,商业观察人士认为,体验式推广的营销方式需要从时下最热门、消费者更喜爱的方向入手进行策划,这样的商业行为是一种创新,但也提升了整个项目的各项成本,所以对于商家来说需要更精准地了解市场,在实际推广中必须以安全为前提和底线。
(来源:极目新闻)
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