抖音短视频带货需要交钱吗(快手短视频带货需要交钱吗)

视频因时长短、节奏快,被网友亲切地称为“电子下饭菜”,深受喜爱。但当下,免费即可获取的“下饭菜”,开始采用“向用户收费”的盈利模式,用户需要先付费,才能看到完整的内容。“电子下饭菜”它还香么?

放眼海外市场,短视频付费并非什么新鲜事,付费订阅、频道会员等服务遍地开花,但在国内,短视频在变现方式上还更多倾向于广告植入、直播带货等方式,尽管疫情下视频网站付费业务逆势上扬、增速显著,属于“前置支付”的付费模式仍处于试水期。习惯了免费观看短视频的用户是否愿意为短视频埋单?短视频平台提供的有偿内容是否有足够吸引力?这些问题都还需要时间检验。

短视频平台上,涉及付费的主要是微短剧或泛知识类内容。前者多由专业团队摄制,剧本设计更加精巧缜密,观看体验更为舒适灵活,这部分内容俘获了不少付费用户;后者区别于以往大众熟悉的知识付费,内容涵盖职业教育、才艺技能、菜肴烹饪和舞蹈教学等垂直品类,这些知识更为直接易得,且质量相对更有保障,较能激发用户的付费意愿。

从长远来看,短视频付费能够满足公众对轻量化、碎片化知识的需求,为内容创作者提供更便捷的变现通道,有利于短视频市场涌现出更多优质内容,也更有利于公众更高效的获取所需知识。但就目前而言,国内大多数人尚无为短视频付费的习惯,基于社交平台获得的用户,一般都是为了解决某个具体需求才购买相关内容,观看即实现满足,难以作出复购行为。

短视频付费实现良性发展,一方面要持续提升用户的版权意识,培养形成其视频付费习惯;另一方面,短视频平台在单一内容完成存量用户渗透后,设法转向开发衍生产品,形成品牌效应,同时要利用好资源优势,打通相关领域的上下游产业,延伸提供更丰富的服务,不断挖掘和满足用户潜在需求。

随着用户对于内容质量要求越来越高,短视频的野蛮生长期也已渐行渐远。接下来,被充分包装过的、免费内容无可替代的专业精品才会是短视频付费内容的主流。从这个角度来看,平台和创作者有必要拓展题材和形式的边界,以参差多态、信息量大、趣味性强的内容,摆脱套路化、拒绝同质化、实现经典化,赋予短视频更高的价值。

随着人们的注意力不断在短视频平台汇集,短视频付费必然会迎来新的发展,但国内PGC(用户生产内容)还处在发展期,产出的内容质量参差不齐。用户是短视频付费乃至内容付费生态的重要一环,要学会“用脚投票”,懂得借助更为理性的消费方式,去支持优质内容创作,促进内容生态健康发展。

兴其精华、去其糟粕,才能让短视频在内容付费的赛道上勇往直前,发挥出更大的价值,更大程度上帮助用户获取知识、开拓眼界、提升能力。

文/孔德淇

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