抖音短视频带货需要交钱吗（快手短视频带货需要交钱吗）

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短视频因时长短、节奏快，被网友亲切地称为“电子下饭菜”，深受喜爱。但当下，免费即可获取的“下饭菜”，开始采用“向用户收费”的盈利模式，用户需要先付费，才能看到完整的内容。“电子下饭菜”它还香么？

放眼海外市场，短视频付费并非什么新鲜事，付费订阅、频道会员等服务遍地开花，但在国内，短视频在变现方式上还更多倾向于广告植入、直播带货等方式，尽管疫情下视频网站付费业务逆势上扬、增速显著，属于“前置支付”的付费模式仍处于试水期。习惯了免费观看短视频的用户是否愿意为短视频埋单？短视频平台提供的有偿内容是否有足够吸引力？这些问题都还需要时间检验。

短视频平台上，涉及付费的主要是微短剧或泛知识类内容。前者多由专业团队摄制，剧本设计更加精巧缜密，观看体验更为舒适灵活，这部分内容俘获了不少付费用户；后者区别于以往大众熟悉的知识付费，内容涵盖职业教育、才艺技能、菜肴烹饪和舞蹈教学等垂直品类，这些知识更为直接易得，且质量相对更有保障，较能激发用户的付费意愿。

从长远来看，短视频付费能够满足公众对轻量化、碎片化知识的需求，为内容创作者提供更便捷的变现通道，有利于短视频市场涌现出更多优质内容，也更有利于公众更高效的获取所需知识。但就目前而言，国内大多数人尚无为短视频付费的习惯，基于社交平台获得的用户，一般都是为了解决某个具体需求才购买相关内容，观看即实现满足，难以作出复购行为。

短视频付费实现良性发展，一方面要持续提升用户的版权意识，培养形成其视频付费习惯；另一方面，短视频平台在单一内容完成存量用户渗透后，设法转向开发衍生产品，形成品牌效应，同时要利用好资源优势，打通相关领域的上下游产业，延伸提供更丰富的服务，不断挖掘和满足用户潜在需求。

随着用户对于内容质量要求越来越高，短视频的野蛮生长期也已渐行渐远。接下来，被充分包装过的、免费内容无可替代的专业精品才会是短视频付费内容的主流。从这个角度来看，平台和创作者有必要拓展题材和形式的边界，以参差多态、信息量大、趣味性强的内容，摆脱套路化、拒绝同质化、实现经典化，赋予短视频更高的价值。

随着人们的注意力不断在短视频平台汇集，短视频付费必然会迎来新的发展，但国内PGC（用户生产内容）还处在发展期，产出的内容质量参差不齐。用户是短视频付费乃至内容付费生态的重要一环，要学会“用脚投票”，懂得借助更为理性的消费方式，去支持优质内容创作，促进内容生态健康发展。

兴其精华、去其糟粕，才能让短视频在内容付费的赛道上勇往直前，发挥出更大的价值，更大程度上帮助用户获取知识、开拓眼界、提升能力。

文/孔德淇

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