京东淘宝天猫哪个质量最好卖,京东_淘宝_天猫哪个好?

蛰伏近半年后,抖音近日正式推出了线上超市,面向全国用户开放,还趁着春节假期刷了一波存在感。

刷视频看直播的同时,顺便把年货给备齐了,抖音超市坐拥8亿用户,试图一步步蚕食电商巨头们的“蛋糕”。在供应链和物流的双重缺位下,这位“电商新贵”能否成为继淘宝、京东、拼多多之后的“第四极”?

初体验:种类有限,功能不全

超市开业,通常都是锣鼓喧天地喜迎宾客,但抖音超市的正式推出却异常低调,不仅抖音官方没有透露只言片语,甚至连“超市入口”的链接都颇为隐秘。

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记者发现,抖音超市并未出现在App的一级主菜单栏中,需要在搜索栏内输入“抖音超市”,才能找到超市入口。抖音超市的页面与天猫超市、京东超市的布局大同小异,商品主要有纸品洗衣、家庭清洁、乳品饮料、粮油速食等9个方面,基本覆盖传统超市的主要经营品类,但没有包含生鲜食品这一超市的主打品类,3C数码产品也仅有Apple系列商品。

在抖音超市首页的“C位”,“爆款秒杀”活动主打“真实补贴价,安心买”,强调是30天内的最低价,同时抖音超市还承诺,当日16:00前付款可享受“当日发”的配送服务,另外,类似于满88元包邮、7天无理由退货、坏损包退等权益也是线上超市的“标配”。

记者多次向抖音方面询问超市业务,截至发稿前仍未收到回复。一名接近抖音的人士告诉记者,线上超市作为抖音探索的新业态,目前仍处于抖音电商版块,主打家居日用等品类是为了减少试错成本,生鲜的损耗过大,3C数码的单价过高,都不适合“投石问路”,“抖音或许要等到超市业务足够成熟的时候才会重点宣传,初期大量‘拉新’对新业务成长意义不大。”

抖音超市“投石问路”的意图,从SKU(最小存货单位)上就可见一斑。与抖音超市9种品类相比,天猫超市包含19种品类,京东超市细分品类更是高达几十种。以乳品饮料为例,抖音超市“货架”上的酸奶仅有3款,碳酸饮料2款、功能饮料2款,气泡水、凉茶等品类更是空空如也。另外,抖音超市缺少独立的客服渠道,售前咨询和售后服务无法及时保障。

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记者还发现,抖音超市多数商品为上海歆湃信息有限公司提供,经过天眼查股权结构分析,该公司为上海格物致远网络科技有限公司(抖音超市平台公司)100%持股,背后疑似实际控制人为抖音集团(香港)有限公司。也就是说,虽然抖音超市正不断招商,但目前主要供货渠道仍是抖音公司。

步步紧跟,寻求“弯道超车”

抖音超市的上线看似突然,实则“蓄谋已久”。

早在去年9月,抖音超市在广州、深圳、惠州东莞四个城市进行试点,并实现次日达,随后申请注册了“抖音超市”商标。据悉,四个试点城市已率先启动招商,但仅限于邀约方式加入。去年10月底开始,抖音超市上线“一仓发全国”,通过抖音电商供应链云仓直发全国,基本实现当日发或次日发。

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如果把时间线往回拉至2018年,当时的抖音已是“流量大户”,通过与淘宝合作涉足电商,短视频+“小黄车”让抖音吃到了卖货的甜头。2019年,抖音开始自建抖音小店,第二年正式组建电商团队,去年更是将商城版块前移至App首页一级菜单……抖音正一步步地紧跟淘宝、京东布局传统电商领域,甚至开始进攻美团等近场电商的大本营。

手握流量的抖音为何要开超市?零售行业专家、百联咨询创始人庄帅接受采访时表示,超市品类消费的客单价比较低,但消费频次和复购率很高,同时平台的用户黏性较弱,消费者容易被低价吸引,因此抖音想短期内聚集消费客群,实现对淘宝、京东等“弯道超车”,以快消品为主的超市是最佳的切入口。

由于线上超市需要强大的物流配送系统,天猫超市有菜鸟直送,京东超市有京东物流,抖音超市目前选择与顺丰合作完成配送。特别是春节假期,高效快速的顺丰物流,让号称“春节不打烊”的抖音超市赚足了一波好评。

此外,抖音在电商和本地生活领域的物流基础,也将成为超市业务未来的支撑。

去年8月,抖音宣布与饿了么合作,饿了么将为其提供内容种草、在线点单到即时配送等本地生活服务。9月,京东快递、中通、圆通、韵达、顺丰等接入抖音电商“音需达”服务,为用户提供送货上门服务。12月,抖音与达达、顺丰同城、闪送达成合作,提供“团购配送”服务,逐步实现团购套餐“全城平均1小时达”。

兴趣电商天花板已触手可及

长期以来,抖音电商的重点并非是以超市业务为代表的“货架电商”,而是自创的“兴趣电商”,两者之间几乎是完全不同的购物模式。

何为货架电商?顾名思义,所有的商品都摆在货架上,消费者需要有目的性地寻找商品,商家则需要通过搜索引导、橱窗优化等方式吸引用户,属于“人找货”模式,典型代表是淘宝和京东。而兴趣电商则是反过来的“货找人”模式,通过短视频和直播内容,激发用户潜在的购物需求,典型代表是抖音和快手。

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受益于兴趣电商,抖音在电商业务一路狂奔,根据多家机构测算,抖音电商去年的GMV(商品交易总额)已突破1万亿元,这相当于2年走完了淘宝和京东十几年的路。

看似兴趣电商更适合当下消费趋势,但触手可及的天花板,也让抖音不得不重新审视存在20多年的货架电商。

有媒体结合流量比例、用户购买行为等数据,预估兴趣电商的GMV最高值约为2万—3万亿元,但阿里巴巴在2022财年的全球商品交易额超8万亿元,这一巨大的差距,正是抖音希望填补上的。

抖音电商总裁魏雯雯表示,去年4月,有商品意图的搜索行为与2021年相比增长了217%,用户还会主动逛商城,在商城参加活动,抖音商城GMV增长6倍。因此,抖音电商将“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”,覆盖用户全场景、全链路购物需求,既包括内容推荐场景里的“货找人”,也覆盖用户主动场景里的“人找货”。

抖音电商一位负责人向记者公布的数据显示,2022年4月,在抖音电商全局的GMV中,货架场景的占比大约为20%,到11月已经上升到27%,峰值时的占比超过了30%。预计未来货架场景会贡献抖音电商一半以上的GMV。

货架电商的加入,也让许多中小商户找到了生意新增长。来自江西赣州的罗鑫华,出身服装世家,从15岁开始学习服装手艺,后来成立了一家专注衬衫制造的代工厂,还自创个人设计品牌“衬衫老罗”。平日里他通过短视频向粉丝讲解衬衫与人体工程学的专业知识,也带动了自家衬衫的销量,去年7月,罗鑫华把运营重心转移到货架电商,不到8个月时间,平均客单价翻了两倍以上。

供应链和物流,面临巨大挑战

近年来,随着电商线上线下业态融合发展,线上超市正迎来春天。据中国连锁经营协会数据,2021年Top100商超企业销售规模9076亿元,比2020年下降2.6%,但是线上销售规模近1000亿元,同比增长了40%。

线上超市这块蛋糕,各大电商早已摩拳擦掌。京东超市2017年GMV破千亿元,阿里巴巴在2018年成立天猫超市事业群,经过五六年的发展已然成为行业巨头。新入局者同样争先恐后,去年5月,饿了么上线“全能超市”,提供半日达的配送模式,通过“社区集采 定点配送”的形式,提供生鲜和粮油米面等物资供给服务。10月,美团优选升级了“明日达超市”,通过覆盖城乡的自提点网络,改善“最后一公里”消费体验。

虽然抖音坐拥8亿用户和海量流量池,但抖音超市除此之外,暂时还没有能超越京东超市和天猫超市的“王牌”,想在货架电商中突围,抖音供应链面临巨大挑战。

业内人士告诉记者,线上超市能否活下来,主要看供应链能力和物流能力。商超货品以标准商品为主,平台的议价能力和库存周转决定了商品的价格。记者横向对比了多家平台,发现抖音超市补贴后的价格,具有一定竞争性,以同一品牌的3公斤装洗衣液为例,抖音的每瓶均价20元左右,京东为23元左右,美团约为29元。

记者从该人士获取的“抖音超市招商资料”显示,抖音超市将有三方面的货品需求:其一是近三年销售突出的新锐品牌、社交数据强的商品;其二是原装进口的优质大贸货品、港澳台地区的特色品牌;其三是传统老字号和国潮新概念,以及行业、渠道、区域头部品牌商品。由此可见,抖音超市正加强自有供应链的能力。

在物流方面,抖音尚未建立自己的物流渠道,依赖第三方的物流成本较高。目前,抖音超市满88元以上才包邮,若是未满88元,则对5公斤以下且订单价格低于50元的商品加收6元运费,高于50元低于88元且重量在20公斤以内的,则收取5元运费。与天猫超市和京东超市相比,配送成本不占优势,且无法保证次日达。“抖音超市若想长期运营,物流的短板必须通过投资或自建补齐。”该人士表示。

栏目主编:李晔 题图来源:抖音app截图 图片编辑:邵竞

来源:作者:查睿

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